Một chương trình truyền hình thực tế, một MV ca nhạc hay một đoạn video trên mạng xã hội đôi khi có thể làm thay đổi hoàn toàn cách chúng ta tiếp cận một vùng đất. Với tỉnh, những câu chuyện được kể bằng hình ảnh đang mở ra một hướng đi mới cho du lịch (DL) nông thôn. Ở đó, du khách đến để tham quan, trải nghiệm, sống và sinh hoạt với đời sống bản địa.
 |
| “Gia đình Haha” trải nghiệm đời sống cùng gia đình chú Chín Cường tại xã Giồng Trôm. Ảnh: BTC chương trình |
Khi miền quê bước lên màn ảnh
Những vùng đất vốn không xa lạ với người miền Tây, nhưng khi xuất hiện trên màn ảnh theo một góc nhìn khác, người ta mới chợt nhận ra vẻ đẹp bình dị của nơi ấy.
Năm 2025, hành trình của chương trình truyền hình thực tế “Gia đình Haha” tại Giồng Trôm đã đưa khán giả đến một miền quê vắng bóng những khu nghỉ dưỡng sang trọng. Thay vào đó là ngôi nhà mộc mạc của chú Chín Cường, những vườn dừa, con kênh và bữa cơm gia đình đầm ấm. Các nghệ sĩ tham gia chương trình đã cùng làm việc, nấu ăn, đi ghe, trải nghiệm nghề truyền thống và sinh hoạt như những người nông dân thực thụ.
Điều đáng ghi nhận là sau khi chương trình phát sóng, câu chuyện về vùng quê ấy không dừng lại trên truyền hình. Những công việc thường ngày mà các thành viên từng trải nghiệm đã khiến nhiều du khách tò mò và muốn tự mình tìm đến. Một số tour DL gắn với nhà chú Chín Cường dần hình thành, lượng khách tăng lên, kéo theo các sản phẩm địa phương như mật ong, nước màu dừa cũng đắt hàng hơn. Điều này cho thấy, trước khi quyết định xách ba lô lên đường, nhiều du khách đã trót dành thiện cảm cho vùng đất ấy từ những cảm xúc qua màn ảnh.
Nếu “Gia đình Haha” đưa khán giả đến gần hơn với đời sống nông thôn, thì một sản phẩm âm nhạc mới đây lại mở ra cách tiếp cận khác với vùng đất Vĩnh Long. Tháng 8/2026, ca sĩ Phương Mỹ Chi phát hành MV “Thiên đường với người thương”, lấy văn hóa Khmer Nam Bộ làm chất liệu sáng tạo cốt lõi.
Nhiều không gian văn hóa, cảnh quan và địa danh của Trà Vinh cũ - nay thuộc tỉnh Vĩnh Long - được đưa vào câu chuyện bằng ngôn ngữ âm nhạc hiện đại. Quá trình thực hiện có sự tham vấn của các chuyên gia thuộc ĐH Trà Vinh nhằm bảo đảm yếu tố văn hóa được khai thác chuẩn xác. Hình ảnh về những ngôi chùa Khmer, không gian phum sóc và nghệ thuật truyền thống đã khơi gợi sự tò mò của công chúng, đặc biệt là khán giả trẻ.
Trong cách làm DL truyền thống, địa phương thường giới thiệu những gì mình có: cảnh đẹp, di tích, món ăn hay sản phẩm đặc trưng. Nhưng trong thời đại mạng xã hội, câu hỏi quan trọng hơn là: làm thế nào để những giá trị ấy được kể thành một câu chuyện khiến người khác muốn đặt chân đến? Một bức ảnh đẹp có thể thu hút sự chú ý vài giây, một video hay có thể mang về nút chia sẻ. Tuy nhiên, chỉ một câu chuyện có con người, có đời sống và cảm xúc mới đủ khả năng khiến người ta muốn tự mình trải nghiệm.
Ở những mô hình DL nông nghiệp và cộng đồng, tài nguyên quan trọng nhất đôi khi không phải là một công trình xây mới. Đó chính là vườn cây, dòng sông, căn nhà, món ăn, nghề truyền thống và con người địa phương. Khi du khách đến một vùng quê để cùng người dân đổ bánh, hái trái cây hay nghe kể chuyện xóm làng, họ đang tiêu dùng một sản phẩm DL khác biệt so với việc đơn thuần “đi tham quan”.
Kể câu chuyện để giữ chân du khách
Tỉnh sở hữu không gian DL rộng lớn với nhiều dạng tài nguyên: sông nước miệt vườn, cù lao, làng nghề, văn hóa Khmer và các di tích lịch sử. Tỉnh định hướng phát triển DL trở thành một trong những ngành kinh tế quan trọng giai đoạn 2026-2030.
Để hiện thực hóa mục tiêu, địa phương đang tích cực triển khai các lớp tập huấn nâng chất lượng dịch vụ và phát triển DL sinh thái cộng đồng tại xã, phường tiềm năng. Điều này cho thấy DL nông thôn không còn là tự phát, mà đang trở thành một hướng phát triển có tổ chức. Trong bối cảnh ấy, hiệu ứng từ những chương trình truyền hình, MV ca nhạc hay sản phẩm nội dung số chính là một nguồn lực tiếp thị mạnh mẽ.
Nếu một MV đưa hàng ngàn người biết đến một ngôi chùa, điều cần làm tiếp theo là giúp du khách hiểu hơn về văn hóa nơi ấy. Nếu một show truyền hình kéo người ta đến với một gia đình nông dân, cộng đồng địa phương cần biết cách biến sự quan tâm đó thành sinh kế ổn định mà không làm mất đi nhịp sống vốn có. Đây là giải pháp thực tế của DL xanh và phát triển nông thôn bền vững.
Lợi thế lớn nhất của tỉnh hiện nay mỗi vùng đất đều có một câu chuyện riêng để kể. Đó là câu chuyện của người trồng dừa, của những lò gạch, làng nghề, hay đời sống văn hóa đặc sắc tại các phum sóc. Những câu chuyện ấy nếu được kể bằng nền tảng số một cách chân thực và có trách nhiệm, sẽ tạo ra con đường ngắn nhất để du khách tìm đến.
Nhưng sau cùng, truyền thông chỉ đóng vai trò mở cửa. Điều giữ chân du khách dài lâu vẫn là cảnh quan được gìn giữ, dịch vụ được nâng cao, văn hóa được tôn trọng và sự hiếu khách của người dân. Phát triển DL nông thôn đôi khi không cần bắt đầu bằng việc xây thêm những công trình đồ sộ, mà chỉ cần nhìn lại những giá trị cốt lõi mình đang có và kể cho thế giới nghe một câu chuyện đủ hay về nó.
NGUYỄN GIA BẢO KHÁNH
