Bên cạnh chất lượng và lợi thế đặc trưng, sản phẩm địa phương cần được đẩy mạnh quảng bá, xây dựng thương hiệu và mở rộng kênh phân phối. Trong đó, thương mại điện tử (TMĐT) mở thêm cơ hội để nông sản, sản phẩm OCOP và sản phẩm công nghiệp nông thôn tiêu biểu tiếp cận khách hàng.
 |
| Tiểu thương, hộ kinh doanh xã Phú Quới được hướng dẫn thực hành livestream trên nền tảng TikTok. |
Mở rộng thị trường tiêu thụ
Theo Sở Nông nghiệp và Môi trường, toàn tỉnh hiện có 980 sản phẩm OCOP. Sau hợp nhất, không gian phát triển được mở rộng, tạo điều kiện để sản phẩm đặc trưng của từng vùng liên kết, khai thác lợi thế và tiếp cận thị trường lớn hơn. Cùng với đầu tư chế biến, chuẩn hóa chất lượng, cải tiến bao bì, xây dựng nhãn hiệu, việc phát triển kênh tiêu thụ trên môi trường số đang trở thành yêu cầu cần thiết đối với chủ thể OCOP.
Ông Võ Tiến Sĩ - Phó Giám đốc Sở Nông nghiệp và Môi trường, cho rằng việc nâng chất lượng, xây dựng thương hiệu là nền tảng để sản phẩm OCOP gia tăng giá trị và sức cạnh tranh. Tuy nhiên, để phát huy lợi thế này, các chủ thể cần chủ động tiếp cận thị trường, tăng ứng dụng TMĐT để quảng bá, kết nối với người tiêu dùng và đối tác phân phối.
Không chỉ đối với sản phẩm OCOP, mở rộng thị trường còn là yêu cầu đặt ra với cơ sở công nghiệp nông thôn. Theo Trung tâm Khuyến công và Xúc tiến thương mại, giai đoạn 2021-2025, ngành công thương đã tổ chức 6 cuộc bình chọn, công nhận 152 sản phẩm, bộ sản phẩm công nghiệp nông thôn tiêu biểu cấp tỉnh; có 26 sản phẩm, bộ sản phẩm được công nhận cấp quốc gia. Hỗ trợ 19 cơ sở đầu tư phòng trưng bày, kinh phí khoảng 600 triệu đồng; triển khai 6 đề án tham gia hội chợ, triển lãm và kết nối cung cầu, kinh phí hơn 1,2 tỷ đồng.
Từ nền tảng xúc tiến thương mại trực tiếp, việc phát triển kênh bán hàng trực tuyến giúp cơ sở duy trì quảng bá sản phẩm, tiếp cận khách hàng thường xuyên, không giới hạn trong thời gian diễn ra hội chợ hay phạm vi điểm bán. Đặc biệt, thông qua mạng xã hội, sàn TMĐT và các phiên bán hàng trực tuyến, người sản xuất có thể trực tiếp giới thiệu đặc điểm, nguồn gốc, chất lượng hàng hóa, tiếp nhận phản hồi và tìm hiểu nhu cầu thị trường để điều chỉnh hoạt động kinh doanh.
Theo Trung tâm Khuyến công và Xúc tiến thương mại, chương trình khuyến công trên địa bàn tỉnh giai đoạn 2026-2030 định hướng đẩy mạnh ứng dụng khoa học, công nghệ, đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số trong hoạt động sản xuất, kinh doanh của các cơ sở công nghiệp nông thôn. Trong đó, chú trọng hỗ trợ doanh nghiệp, cơ sở sản xuất xây dựng nhãn hiệu, phát triển thương hiệu, tiếp cận nền tảng TMĐT và ứng dụng giải pháp số để nâng cao hiệu quả kinh doanh. Qua đó, góp phần nâng giá trị, sức cạnh tranh của sản phẩm công nghiệp nông thôn tiêu biểu, sản phẩm OCOP và hàng thủ công mỹ nghệ, mở rộng kênh phân phối, đáp ứng nhu cầu thị trường trong và ngoài nước.
Đa dạng phương thức kinh doanh
Tỉnh đang đưa tiện ích số vào mạng lưới hơn 400 chợ truyền thống. Đây là kênh phân phối hàng hóa thiết yếu, có lượng khách hàng thường xuyên, giữ vai trò quan trọng trong hoạt động thương mại tại địa phương. Theo Sở Công Thương, đến tháng 10/2026, toàn tỉnh có 64 xã, phường ban hành kế hoạch triển khai mô hình “Chợ 4.0” tại 80 chợ. Từ việc khuyến khích thanh toán không dùng tiền mặt, mô hình được tiếp tục hoàn thiện theo hướng hỗ trợ tiểu thương ứng dụng TMĐT, kết hợp bán hàng trực tiếp với kinh doanh trên các nền tảng số.
 |
| Thanh toán không dùng tiền mặt tại chợ Tân Thành (xã Tân Lược) góp phần thúc đẩy thương mại số. |
Bà Lê Thị Bình Cư - Phó Chủ tịch UBND xã Phú Quới, cho biết địa phương đang phối hợp hỗ trợ tiểu thương mở tài khoản, tạo mã QR, sử dụng ứng dụng thanh toán; đồng thời hướng dẫn tiểu thương, hộ kinh doanh từng bước ứng dụng TMĐT trong bán hàng để mở rộng thị trường. Thời gian tới, xã tiếp tục phát huy những hộ kinh doanh ứng dụng hiệu quả để nhân rộng, từng bước đưa tiện ích số vào hoạt động mua bán thường ngày.
Đối với hộ sản xuất, kinh doanh sản phẩm đặc sản, việc kết hợp bán hàng trực tiếp và trực tuyến còn giúp giới thiệu sản phẩm đến nhiều nhóm khách hàng. Có sản phẩm chả lụa đạt chứng nhận OCOP 3 sao, chị Nguyễn Thị Diễm Hương, hộ kinh doanh chả lụa Lâm Sơn (xã Phú Quới), cho biết: Việc kinh doanh tại cửa hàng giúp duy trì lượng khách quen, trong khi kênh trực tuyến mở thêm cơ hội quảng bá sản phẩm đến người tiêu dùng ở xa. Tuy nhiên, để phát triển bán hàng online, người kinh doanh cần học hỏi thêm cách giới thiệu đặc điểm, chất lượng sản phẩm, xây dựng nội dung phù hợp và tạo niềm tin với khách hàng.
Việc đẩy mạnh ứng dụng TMĐT trong hoạt động kinh doanh góp phần mở rộng thị trường tiêu thụ hàng hóa, gắn với mục tiêu phát triển kinh tế số tại địa phương. Qua đó, nhằm triển khai Nghị quyết 57-NQ/TW của Bộ Chính trị, kế hoạch tổng thể phát triển TMĐT quốc gia giai đoạn 2026-2030 của Bộ Công Thương và kế hoạch phát triển TMĐT của tỉnh. Đồng thời, việc đưa TMĐT đến cấp xã, thúc đẩy thanh toán không dùng tiền mặt góp phần hỗ trợ địa phương thực hiện tiêu chí về TMĐT trong xây dựng nông thôn mới.
Ông Phạm Phước Trãi - Phó Giám đốc Sở Công Thương cho biết, sự phát triển của TMĐT làm thay đổi thói quen mua sắm, phương thức tiếp cận và lựa chọn hàng hóa của người tiêu dùng. Điều này đòi hỏi cơ sở sản xuất, hộ kinh doanh phải chủ động thích ứng, tận dụng nền tảng số để quảng bá sản phẩm, tiếp cận khách hàng và mở rộng thị trường tiêu thụ. Theo đó, ngành công thương đang triển khai kế hoạch phát triển TMĐT, xây dựng mô hình “Chợ 4.0” chú trọng trang bị kiến thức, kỹ năng để tiểu thương làm quen với tiện ích số, xây dựng kênh bán hàng qua mạng xã hội và sàn TMĐT.
Từ phát triển sản phẩm, xúc tiến thương mại đến mở rộng kênh phân phối, thương mại số tạo thêm cơ hội tiêu thụ hàng hóa địa phương. Tuy nhiên, để duy trì hiệu quả lâu dài, cơ sở sản xuất, hộ kinh doanh cần tiếp tục nâng chất lượng, bảo đảm uy tín, hoàn thiện dịch vụ giao nhận và chăm sóc khách hàng. Đây là nền tảng để sản phẩm địa phương nâng cao sức cạnh tranh, mở rộng thị trường tiêu thụ bền vững.
Bài, ảnh: THẢO TIÊN
