Chắp cánh niềm tin thương hiệu Việt Nam

Sau 5 năm triển khai thực hiện cuộc vận động, người tiêu dùng Việt Nam đã nhận thức sâu sắc mục đích, ý nghĩa cuộc vận động và thay đổi hành vi tiêu dùng theo hướng ưu tiên mua sắm hàng sản xuất trong nước thay cho việc mua sắm hàng ngoại đã tồn tại lâu nay. Tại các vùng nông thôn, người dân đã bắt đầu quen dùng và ưa chuộng hàng sản xuất trong nước.

Truyền thông hàng Việt Nam góp phần quảng bá thương hiệu Việt Nam vươn xa.

Sau 5 năm triển khai thực hiện cuộc vận động, người tiêu dùng Việt Nam đã nhận thức sâu sắc mục đích, ý nghĩa cuộc vận động và thay đổi hành vi tiêu dùng theo hướng ưu tiên mua sắm hàng sản xuất trong nước thay cho việc mua sắm hàng ngoại đã tồn tại lâu nay. Tại các vùng nông thôn, người dân đã bắt đầu quen dùng và ưa chuộng hàng sản xuất trong nước.

Hiệu quả sau 5 năm

Theo ông Nguyễn Văn Còn- Phó Giám đốc Sở Công thương tỉnh Vĩnh Long, sau 5 năm thực hiện cuộc vận động người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam, Sở Công thương đã tổ chức 8 phiên chợ đưa hàng Việt Nam về nông thôn với sự tham gia của 278 doanh nghiệp, thu hút 97.600 lượt khách, doanh số đạt trên 5 tỷ đồng.

Sau các đợt tuyên truyền vận động, người dân đã có nhiều thay đổi trong nhận thức cũng như hành vi mua sắm, chọn mua hàng hóa sản xuất trong nước. Người tiêu dùng từng bước thích nghi với hàng Việt Nam về kiểu dáng, mẫu mã, giá thành…

Tại hệ thống các siêu thị trong tỉnh, hàng Việt Nam chiếm trên 90%. Chương trình đưa hàng Việt Nam về nông thôn của Siêu thị Co.opmart, Vinatex, Công ty CP Lương thực- Thực phẩm Vĩnh Long đã được người dân nông thôn hưởng ứng tích cực đối với hàng hóa sản xuất trong nước.

Thời gian qua, Trung tâm Xúc tiến thương mại đã tổ chức 5 hội chợ triển lãm trong toàn tỉnh, thu hút 558 doanh nghiệp, với 180.000 lượt khách tham gia, doanh số đạt 14,3 tỷ đồng.

Bên cạnh đó, đơn vị đã tham gia vận động và hỗ trợ doanh nghiệp tham gia triển lãm hội chợ trong khuôn khổ MDEC Vĩnh Long 2013, với 222 đơn vị doanh nghiệp tham gia, góp mặt 633 gian hàng, thu hút 100 ngàn lượt khách tham quan mua sắm, doanh số ước đạt trên 3 tỷ đồng.

Ngoài ra, các doanh nghiệp đã ký kết hợp đồng chuyển giao công nghệ về máy nông nghiệp, hệ thống xay xát gạo xuất khẩu, phân bón,… với tổng giá trị gần 5 tỷ đồng. Hàng năm, việc dự trữ hàng hóa thiết yếu phục vụ tết đã tạo được nguồn hàng đầy đủ và bình ổn giá, phục vụ tốt nhu cầu người dân. Đến nay, tổng số tiền cho vay hỗ trợ trên 134 tỷ đồng.

Bên cạnh đó, Sở Công thương tỉnh đã vận động và hỗ trợ các doanh nghiệp trong tỉnh tham gia các kỳ hội chợ, triển lãm ngoài tỉnh nhằm tạo thêm kênh giao thương, phát triển thị trường tiêu thụ nội địa.

Tuy nhiên, theo đánh giá chung, các doanh nghiệp lớn của tỉnh đưa hàng Việt Nam về nông thôn còn hạn chế về mặt hàng, thời gian thực hiện còn ngắn, quy mô nhỏ và chưa thường xuyên. Trong khi mẫu mã, bao bì đóng gói của hàng hóa trong nước còn chậm được cải tiến mặc dù chất lượng đã được nâng cao.

Chưa kể tình trạng hàng giả, hàng kém chất lượng cũng đã ảnh hưởng không nhỏ đến uy tín của các doanh nghiệp sản xuất trong nước.

Nâng cao vai trò truyền thông

Chia sẻ kinh nghiệm truyền thông hàng Việt Nam với báo giới Vĩnh Long, nhà báo Trần Hoàng Tuyên- chuyên gia Trung tâm Nghiên cứu kinh doanh và hỗ trợ doanh nghiệp, thông tin: 80% hàng thuần Việt hiện nay được sản xuất với quy mô vừa và nhỏ, thậm chí siêu nhỏ.

Vì vậy những doanh nghiệp này ít có cơ hội quảng bá sản phẩm vì gánh nặng chi phí truyền thông. Đây là thiệt thòi lớn của hàng Việt Nam trong bối cảnh hiện nay.

Do đó nâng cao vai trò truyền thông hàng Việt Nam sẽ giúp các doanh nghiệp nhỏ có cơ hội quảng bá sản phẩm đến người tiêu dùng Việt Nam .

63% số người tiêu dùng “tự xác định khi mua hàng hóa sẽ ưu tiên dùng hàng Việt Nam ”.

Một góc nhìn khác, Tiến sĩ Lê Nguyễn Đoan Khôi- Phó Phòng Quản lý khoa học (Đại học Cần Thơ) cho rằng: Sản phẩm làm ra cần tạo được sự khác biệt. Khởi nghiệp cần sáng tạo chứ không chỉ dựa vào kinh nghiệm. Hãy làm những công việc bình thường một cách tốt nhất để hàng Việt Nam chinh phục người tiêu dùng.

Tại buổi tọa đàm chủ đề “Hướng người tiêu dùng trong tỉnh ưu tiên sử dụng hàng Việt Nam” được tổ chức gần đây, ông Nguyễn Văn Còn- Phó Giám đốc Sở Công thương tỉnh Vĩnh Long khẳng định truyền thông có vai trò rất lớn trong việc thực hiện cuộc vận động đi vào chiều sâu.

Theo đó, truyền thông hàng Việt Nam phải khơi dậy lòng yêu nước, ý chí tự lực tự cường, tự tôn dân tộc, xây dựng văn hóa tiêu dùng, sử dụng hàng Việt Nam thay cho hàng nhập khẩu.
 
Nếu bản thân doanh nghiệp đã nỗ lực sản xuất hàng hóa chất lượng cao, nâng cao giá trị cạnh tranh thì truyền thông là nhịp cầu để quảng bá những ưu điểm đó để hàng Việt Nam không chỉ đến với người Việt Nam mà còn có thể vươn xa hơn, đến với cả người tiêu dùng nước ngoài.

Đồng tình với quan điểm này, ông Nguyễn Văn Sang- Phó Chủ tịch Ủy ban MTTQ Việt Nam tỉnh Vĩnh Long cho rằng, vấn đề truyền thông hàng Việt Nam trong giai đoạn mới cần bám sát kết quả thực hiện cuộc vận động trên cơ sở chú ý phát hiện, biểu dương để nhân rộng các điển hình tiên tiến, các mô hình hay trong sản xuất và tiêu dùng hàng hóa, dịch vụ mang thương hiệu Việt Nam.
 
Ví như các cơ quan, đơn vị có sử dụng vốn ngân sách nhà nước thực hiện việc ưu tiên sử dụng hàng Việt Nam trong chi tiêu nội bộ thì cơ quan truyền thông cần ghi nhận, tuyên truyền kịp thời nhằm nâng cao hiệu quả cuộc vận động.

Bài, ảnh: LÊ SƠN