Thúc đẩy chuyển đổi số trong xúc tiến thương mại

Trong bối cảnh kinh tế số phát triển mạnh mẽ, hoạt động xúc tiến thương mại (XTTM) của tỉnh được đổi mới theo hướng ứng dụng công nghệ số quảng bá đa kênh. Việc số hóa các hoạt động kết nối cung- cầu, hội chợ, quảng bá sản phẩm đang mở ra cơ hội mới cho doanh nghiệp, HTX và cơ sở sản xuất tiếp cận thị trường hiệu quả hơn.

Doanh nghiệp, HTX và cơ sở sản xuất đẩy mạnh ứng dụng thương mại điện tử, từng bước thích ứng với phương thức kinh doanh hiện đại.

Thay đổi phương thức

Theo Sở Công Thương, thời gian qua, hoạt động XTTM được triển khai đồng bộ, kết hợp hài hòa giữa phương thức truyền thống và trên các nền tảng số. Bên cạnh việc tổ chức các đoàn công tác xúc tiến ở các nước Hồng Kông, Nhật Bản, Lào, ngành công thương còn đẩy mạnh làm việc với các đối tác từ Australia, Hàn Quốc, Đan Mạch, Campuchia… nhằm quảng bá hình ảnh địa phương, giới thiệu sản phẩm chủ lực, tìm kiếm cơ hội đầu tư. Hàng chục sản phẩm đặc trưng, sản phẩm OCOP được lựa chọn tham gia các chương trình XTTM tại nhiều sự kiện quốc tế.

Ở thị trường trong nước, năm 2025, tỉnh tổ chức 4 hội chợ, tham gia hơn 15 lượt sự kiện trưng bày, các phiên chợ hàng Việt về nông thôn, chương trình kết nối cung cầu trong tỉnh và tìm kiếm thị trường tại các địa phương khác. Hoạt động hỗ trợ doanh nghiệp (DN) trên môi trường số được đẩy mạnh. Ngành công thương đã tổ chức nhiều lớp tập huấn về kỹ năng kinh doanh và ứng dụng thương mại điện tử (TMĐT); nâng cấp sàn giao dịch TMĐT của tỉnh trên cơ sở hợp nhất 3 nền tảng cũ; hỗ trợ quảng bá sản phẩm OCOP, đặc sản trên website, fanpage. Đặc biệt, “Tuần lễ vươn mình nông sản Vĩnh Long” phối hợp cùng Sendo Farm thu hút hơn 14 triệu lượt xem trên TikTok, cho thấy sức lan tỏa mạnh mẽ của nền tảng số.

Livestream bán hàng trực tiếp tại Hội chợ Xúc tiến thương mại, du lịch- mừng Đảng, mừng Xuân Bính Ngọ 2026.

Gần đây, Hội chợ XTTM, Du lịch nhân dịp Tết Nguyên đán Bính Ngọ đã tạo dấu ấn không chỉ tổ chức không gian mua sắm, còn tích hợp hoạt động livestream bán hàng và ứng dụng TMĐT, qua đó mở ra cách tiếp cận thị trường linh hoạt, hiện đại hơn cho DN và các cơ sở sản xuất. Trong khuôn khổ chương trình, dự án “Hành trình nông sản Vĩnh Long- chở xuân về nhà” do Viettel Post phối hợp cùng TikTok Shop Việt Nam tổ chức livestream tại các gian hàng. Sau 2 ngày livestream, chương trình ghi nhận hơn 220 đơn hàng, doanh thu hơn 22 triệu đồng.

Công ty TNHH Chế biến thực phẩm Hòa Hiệp (phường Phước Hậu) đã “chốt” hơn 50 đơn hàng chỉ sau vài giờ phát trực tiếp tại sự kiện này. Đại diện DN cho biết, TMĐT giúp sản phẩm tiếp cận người tiêu dùng nhanh chóng, tăng nhận diện thương hiệu và mở rộng thị trường. Từ những gian hàng truyền thống, đặc sản Vĩnh Long giờ đây đã có mặt trên nhiều nền tảng như Facebook, TikTok Shop, Shopee, Lazada… giúp người tiêu dùng dễ dàng tìm kiếm và đặt mua sản phẩm OCOP, sản phẩm công nghiệp nông thôn tiêu biểu của tỉnh.

Đồng hành cùng doanh nghiệp

Chị Phạm Thị Phượng- Giám đốc Công ty TNHH Thương mại, Sản xuất Vân Phượng (phường Cái Vồn) chia sẻ, khi các hoạt động thương mại đều xoay quanh trục chuyển đổi số, phương thức bán hàng truyền thống dần bộc lộ hạn chế. DN đã đầu tư máy móc, thiết bị hỗ trợ, xây dựng kênh bán hàng qua Facebook, Zalo, sàn TMĐT của tỉnh để quảng bá và tư vấn sản phẩm chuyên nghiệp hơn.

Bạn Đặng Văn Khang- phụ trách marketing của Công ty TNHH MTV Phát Đặng (xã Song Lộc), đang xây dựng kênh TikTok quảng bá dừa sáp và các sản phẩm chế biến từ dừa sáp. Không chỉ giới thiệu hương vị, Khang còn kể câu chuyện về vùng đất Cầu Kè, tạo dấu ấn riêng cho thương hiệu. Mỗi phiên livestream kéo dài hơn 2 giờ, khung giờ cố định, thu hút hàng chục lượt xem trực tiếp; sản phẩm tiêu thụ mạnh nhất là dừa sáp trái và mứt dừa sáp.

Tuy nhiên, theo nhiều DN, quá trình ứng dụng chuyển đổi số trong hoạt động XTTM cũng đối diện nhiều khó khăn. Phần lớn DN nhỏ và vừa còn hạn chế nguồn lực, kỹ năng công nghệ; hạ tầng dữ liệu, nền tảng số chưa đồng bộ; sự liên kết giữa hiệp hội ngành hàng và DN còn thiếu chặt chẽ. Với vai trò định hướng, Sở Công Thương đã triển khai nhiều giải pháp hỗ trợ.

Đến nay, khoảng 600 DN có sản phẩm OCOP được hỗ trợ đưa hàng lên sàn TMĐT, với hơn 1 ngàn sản phẩm. Nhiều đơn vị tham gia các sàn như Lazada, TikTok Shop, Alibaba… Các khóa tập huấn về bán hàng số, thanh toán điện tử, truy xuất nguồn gốc được tổ chức thường xuyên, giúp DN từng bước thích ứng phương thức kinh doanh mới.

Ông Trần Quốc Tuấn- Giám đốc Sở Công Thương cho biết, TMĐT đang phát huy vai trò là kênh tiêu thụ hiệu quả, giúp sản phẩm vượt qua giới hạn địa lý, giảm chi phí trung gian, tiếp cận khách hàng trong và ngoài nước. Thời gian tới, ngành công thương tiếp tục đổi mới hoạt động XTTM theo hướng chuyên nghiệp, đa kênh và gắn với chuyển đổi số. Trọng tâm là đẩy mạnh kết nối cung- cầu, hỗ trợ DN tham gia sàn TMĐT trong nước và quốc tế; xây dựng thương hiệu, hoàn thiện bao bì, truy xuất nguồn gốc, hướng đến xuất khẩu; gắn XTTM với xúc tiến đầu tư và du lịch, quảng bá văn hóa, sản vật, du lịch miệt vườn.

Chuyển đổi số trong XTTM giúp mở rộng thị trường, góp phần nâng cao giá trị, năng lực cạnh tranh cho sản phẩm địa phương. Khi DN, HTX và người sản xuất chủ động nắm bắt cơ hội chuyển đổi số thì nông sản, đặc sản địa phương sẽ từng bước khẳng định vị thế trên bản đồ thị trường trong nước và quốc tế.

Bài, ảnh: THẢO TIÊN